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Avec Sixième Avenue, les agences Stéphane Plaza pourront changer de nom

Les agences immobilières franchisées Stéphane Plaza Immobilier vont avoir le choix de garder ce nom ou de prendre celui de la nouvelle marque, lancée par le groupe de l'agent immobilier vedette. La marque Sixième Avenue sera lancée début mai par Stéphane Plaza France (SPF) et s'impose comme une alternative aux franchisés qui veulent se repositionner.

Un nouveau départ avec un autre nom ? Les 527 agences du réseau immobilier Stéphane Plaza France pourront, si elles le souhaitent, changer ou garder leur naming Stéphane Plaza. En effet, afin de faire face à la crise d'image et aux attentes sur le terrain, Stéphane Plaza France annonce le lancement d'une nouvelle marque : Sixième Avenue. Elle sera complémentaire de Stéphane Plaza Immobilier et proposée à ses franchisés. L'objectif est de diversifier l'offre du réseau et ne pas tourner la page de l'enseigne historique.

Un contexte délicat

Cette marque Sixième Avenue est une alternative aux franchisés qui veulent se repositionner. Cette décision intervient surtout dans un contexte délicat. Pour rappel, la condamnation, le 18 février 2025, de Stéphane Plaza à un an de prison avec sursis pour violences conjugales, a terni l'image de sa marque. Un procès en appel aura lieu. Mais plusieurs agents immobiliers ont fait part de pertes de chiffre d'affaires depuis le début des accusations de violences contre l'agent immobilier, et souhaitaient quitter la franchise. Depuis sa condamnation, les émissions télévisées, qui ont fait la notoriété de Stéphane Plaza, ont été suspendues par M6.

Stéphane Plaza France (SPF), qui exploite la franchise du même nom, vient d'officialiser la création de Sixième Avenue, une marque immobilière alternative.

Ouvrir une voie complémentaire

Dans son communiqué, Gilles Charron, président de SPF, explique que cette nouvelle marque est le fruit d'une réflexion stratégique initiée il y a plusieurs marques. Cette nouvelle marque résulte de deux constats majeurs : l'émergence de nouveaux besoins autour du bien-être chez soi, des services liés à la digitalisation et à l'habitat, et la volonté exprimée par plusieurs franchisés de s'engager sous une marque au positionnement plus en lien avec leur marché local. « Il ne s'agit pas de tourner la page, mais d'ouvrir une voie complémentaire », ajoute Gilles Charron.

Les franchisés doivent désormais analyser son environnement local et choisir la marque qui correspond le mieux à son positionnement stratégique. Les deux enseignes bénéficieront de synergies, d'un accompagnement sur mesure et d'outils mutualisés. En revanche, elles fonctionneront de manière indépendante.

Le lancement de la marque Sixième Avenue est prévu pour le début du mois de mai. SPF entend vouloir proposer une offre élargie avec deux marques immobilières complémentaires et indépendantes. Ce lancement « reflète la volonté de proposer des réponses différenciées aux réalités du terrain, pour mieux servir les clients et assurer la performance du réseau », complète Gilles Charron.

Une maque pour les nouveaux usages

Sous-titrée « l'immobilier par M6 », Sixième Avenue va, davantage, s'orienter vers le bien-être chez soi, les services liés à l'habitat et la digitalisation. Cette marque laisse place aux nouveaux usages du marché immobilier avec une approche plus contemporaine. Les Français veulent « plus de services liés à l'habitat. Nous allons d'ailleurs lancer, en 2026, une plateforme dédiée », à cela, ajoute-t-il.

Devenu en janvier 2022 actionnaire majoritaire du réseau d'agences immobilières, le groupe M6 soutient activement le lancement de Sixième Avenue. Cette nouvelle marque bénéficiera d'un appui médiatique important. Le groupe M6 confirme son désir de structurer un groupe immobilier multi-marques, solide, agile et tourné vers l'avenir.

Gilles Charron précise, enfin, que Stéphane Plaza reste « exclusivement impliqué dans Stéphane Plaza Immobilier ». L'agent immobilier détient encore 25% des parts du réseau composé de 527 agences.

Photo | Unsplah

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